銀川城投文化城數字文化體驗園區 一階段項目產業研究報告

  一、項目的背景和必要性

（一）區內外現狀和發展趨勢對文化產業發展市場的作用與影響

《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》發布后，業內專家表示，在我國“十四五”期間，旅游業高質量發展進程中，既要突出重視旅游業發展的內在規律，也要突出重視文化和旅游高質量融合發展的必要性。高科技電子產品的大范圍普及，使人們的旅游方式與游玩觀念都發生了巨大的改變，數字文化旅游產品能夠豐富文旅產品的服務形式和體驗，突破文旅產品的時空局限，因此，在新的時代背景下，發展文旅產業，應該充分利用數字化技術的特點，推動“數字+文化+旅游”融合發展，多樣化營銷文旅產業，增加文旅產業的互動性、體驗性，促進文旅產業與其他產業互聯互通，從而實現數字化文旅產業高質量發展。    

近年來，我區緊緊圍繞習近平總書記視察寧夏重要講話精神和建設黃河流域生態保護和高質量發展先行區要求，全面推進文化旅游產業高質量發展，全區旅游基礎設施和公共服務設施不斷完善，數字文化旅游產品和業態不斷創新，綜合帶動作用日益凸顯。下一步，數字文化旅游特色品牌將是重大打造方向。

（二）銀川城投文化城數字文化體驗園區發展的必要性

在《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》發布后，自治區也下發了《寧夏回族自治區文化和旅游發展“十四五”規劃》，為了進一步發揮園區的獨特優勢，增加企業效益，提升銀川城投文化城園區數字文化旅游體驗功能布局，結合文化城園區發展實際，以“十四五”規劃中提出的打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區為指引，以“以文會友、以食會友、以酒會友、以娛會友”四大功能板塊為核心，積極打造集旅游、文化、數字、休閑、娛樂、商業、為一體的城市會客廳?！耙晕臅选狈矫?，將在完善豐富文化旅游業態的同時，著重打造數字交互式體驗文娛館，推動數字化體驗式文化旅游項目的發展?！耙跃茣选狈矫?，將與全區賀蘭山東麓葡萄酒莊建立合作共贏模式，以賀蘭山東麓葡萄酒為主要品牌在文化城園區打造酒吧一條街，以內銷外供的模式，推動自主創業，使酒吧一條街形成線上銷售+線下展覽的平臺，將寧夏賀蘭山東麓葡萄酒品牌推向全區乃至全國?！耙允硶选狈矫?，將積極響應夜間經濟的號召，利用文化城園區內典農河河畔、閑置廣場和街區，在水幕音樂噴泉和燈光秀的景觀襯托下，極力打造網紅特色文化美食街區，使美食與數字文化旅游完美銜接?！耙詩蕰选狈矫?，將在現有業態基礎上繼續豐富，結合“文、食、酒”的豐富進一步加強游客的娛樂體驗感。

二、銀川城投文化城數字文化體驗園區概述

銀川城投文化城地理位置優越，銀川城投文化城項目分兩期建成，總占地面積280畝，其中一期總建筑面積為18280.17㎡；二期占地面積137725㎡，建筑面積160242㎡；綠化面積48893㎡。

銀川城投文化城園區一期自2008年建成，規劃主要以文化藝術類為主，經營業態主要為文玩字畫、奇石珠寶、非遺項目、藝術藏品等為主。全國文化大數據建設正處于熱潮期，同時結合《寧夏回族自治區文化和旅游發展“十四五”規劃》，銀川城投文化城的將開啟2.0版規劃，文化城二期項目以“文化+旅游+數字+商業+娛樂”的現代城市休閑服務運營模式，全面布局文化城發展新業態，先后啟動“逅街夜市”、體驗式書店、數字交互式體驗文娛館、城市新民俗、系列“慢餐飲”、城市候機樓+城市酒窖等一批產業項目。

目前，銀川城投文化城園區入駐企業有380戶，從業人員5000人。先后榮獲自治區非物質文化遺產產業孵化基地、自治區成立五十周年文化活動“先進集體”、自治區文化產業示范基地、銀川市旅游定點單位、2015年度寧夏旅游協會“優秀會員單位”、被金鳳區政府授予2018年度“突出貢獻企業”、金鳳區六大商圈之一、金鳳區商業聯盟常駐執行委員、金鳳區十大網紅打卡地等榮譽稱號。

三、項目建設方案

（一）銀川城投文化城數字文化體驗園區空間和功能布局

2020年銀川城投文化城園區精準定位，制定空間整體發展策略，布局不同主題產品樣態、引駐新型休閑體驗產品、增強業態體驗層次，圍繞城市會客廳，構建全天候、主題化、多樣性、閉環式的產品體系，真正將銀川城投文化城打造成銀川新名片，賦予休閑會客功能，實現銀川城投文化城的涅磐重生，使之成為承載銀川城市會客功能的新派文旅街區。本著“塞上文化城，銀川新客廳”的口號調性，引入了主題餐飲、道地美食、文創、道地風物、零售、婚慶產業業態，城市酒店、特色民宿、時尚青旅等業態，圍繞“城市會客廳”的主題定位對銀川城投文化城園區進行功能拆解 ,以酒、食、娛、文四部分為主要會客功能形成以酒會友、以食會友、以娛會友、以文會友的四大產品板塊，有效承載娛樂休閑、文化創意、特色餐飲及旅游集散四大功能板塊的城市客廳。

(二）銀川城投文化城數字文化體驗園區一階段項目情況

銀川城投文化城數字文化體驗園區一階段項目主要打造“以文會友”方面，將在完善豐富文化旅游業態的同時，著重建設數字交互式體驗文娛館，推動數字化體驗式文化旅游項目的發展。

1、中華文化精品區——數字交互式體驗文娛館建設目標

依托寧夏博物館現有的數據基礎，將寧夏獨有的文化遺產、中華民族文化基因、文化素材中所蘊含的優秀傳統文化的元素標識提煉出來，融入創作生產、創作設計等活動中，本項目選擇銀川文化城為數字交互式體驗文娛館建設地點，打造的數字交互式體驗文娛館，具體目標如下：

（1）計劃通過2年的時間進行設計與建設，將地域文化、紅色文化從博物館“活化”努力打造一個以文化傳承傳播、大眾學習鑒賞、愛國主義教育為目的的數字交互式體驗文娛館。

（2）創作生產具有視覺、聽覺沖擊力的文化體驗產品，并應用于數字交互式體驗文娛館中，推動文化數字化成果走向智能化、網絡化，樹立全區文化大數據成果應用的典范。

數字交互式體驗文娛館中主要包括場景展示、沉浸式互動體驗區、虛擬互動體驗區、弧幕投影觀影展示區、全息及投影展示區、寧夏之窗、葡萄酒產業展示及科普區、非遺傳承互動展示區、休閑書吧等部分，一期建設包括VR互動體驗區、AR互動投影體驗區、沉浸式互動體驗區。

2、項目建設內容

2.1沉浸式觀影體驗倉

中華文明歷史悠久，寧夏境內留存下大量的文化遺產，以寧夏文化遺產數字化成果為對象，萃取文化元素和標識，進一步創意設計、創作生產。本次建設將賀蘭山巖畫、寧夏精品文物、優秀傳統文化故事等優秀的文化遺產中的文化元素提煉出來，創作生產具有視覺沖擊力和聽覺親和力，且利于網絡傳播的文化體驗產品，并融入新穎的展示方式。對于文化遺產標本的數字化成果如何應用將是未來的主題。本次建設將選取寧夏極具代表性的文化遺產，將其與互動體驗方式向結合，將極具地方特色的文化遺產從“博物館”活化到文化體驗園。

本次規劃在數字交互式體驗文娛館中建設沉浸式體驗倉，沉浸式體驗倉是由多塊銀幕組成，采用多通道投影融合技術，通過多臺高清工業投影創造出超大無縫的高質量畫面。利用特殊影片特有的技術優勢，使觀眾在高質量的聲畫環境包圍之中，產生身臨其境的強烈的現場感。它比普通的標準投影系統具備更大的顯示尺寸、更寬的視野、更多的顯示內容、更高的顯示分辨率，以及更具沖擊力和沉浸感的視覺效果。

    

以紅色基因庫為基礎，萃取紅色素材，進一步創意設計、創作生產。本次建設將寧夏具有代表性的紅色文化基因進行提煉，以歷史事件、英烈人物、感人故事為線索，開發極具吸引力和互動性的體驗項目，將紅色文化從公共文化機構、研究機構、文化生產機構“活化”到數字交互式體驗文娛館，讓體驗者在娛樂體驗的過程中接受愛國主義教育和革命傳統教育。

對展館而言，調研顯示，目前大多展覽館僅進行實物陳列與展示，基本沒有采取多媒體展陳方式。而隔著玻璃的文物、圖文注解等基礎的教科書式的展示手法相對無趣味可言，不僅難以引起普通參觀者的興趣，也使歷史興趣愛好者無法得到所需要的信息。然而，虛擬現實技術的出現，彌補了普通實物陳列式的缺陷。

VR游戲是一種新穎的人機交互手段，能使用戶具有身臨其境的感覺。近年來，為了突破和提高展覽水平，同時為了秉承“以人為本”的宗旨理念，及提高普通觀眾的參觀熱情和求知欲望，我國一些科普類展館已率先使用虛擬現實技術，為虛擬現實技術在展館中的應用奠定了堅實的基礎。這種沉浸式體驗感，極大地激起了觀眾的參觀熱情。

VR紅色展廳以傳統展館為基礎，利用虛擬技術將展館及其陳列品移植到數字展館中發揮宣傳、展示及教育功能，打破了傳統意義上的時間與空間的限制。虛擬黨建館以VR技術、3D實景形式、及虛擬游戲互動，綜合運用圖片、文字、視頻等形式，打造成黨員在線學習平臺，展現了黨組織建設、廉政建設、精神文明建設、人才建設等方面的突出成果。

（1）紅軍西征VR互動體驗館游戲

寧夏是一片有著光榮傳統的紅色土地，是黨組織建立較早的地區之一，紅軍長征、西征經過這里給寧夏留下了迷住珍貴的紅色記憶和歷史遺存。

本次建設將以1936年西路軍西征為背景進行設計開發，在第二次國內革命戰爭中，中國工農紅軍第四方面軍一部在甘肅省西北部，與國民黨進行的作戰，開發制作游戲中將對西路軍西征主要的事件、戰役等進行講述，制作戰爭場景游戲讓體驗者參與其中。游戲高度還原西路軍西渡黃河作戰場景，在河西走廊，西路軍孤軍奮戰，伏尸盈雪，還原其悲壯的場面。  

游戲中還包含紅色文化互動知識問答，讓游客參與其中，體驗者可自行選擇了解重要的歷史事件介紹，可通過知識問答了解寧夏紅色歷史。

VR游戲體驗

（2） 紅色文化漫游場景

VR虛擬紅色展覽館，不需要建設實體的紅色革命展覽館，克服了傳統實施過程中的難點，通過虛擬仿真建模技術建設了一座紅色展覽館，對場景進行三維立體建模，完整還原歷史事件，將傳統紅色黨建館轉變成互動體驗式，讓體驗者親身參與其中。

三、項目建設工期和進度安排

銀川城投文化城數字文化體驗園區提升改造項目時限為2021年8月——2023年8月，分二個階段進行規劃建設：

第一階段：2021年8月——2022年8月，在逐步完善園區文化旅游業態，對園區業態進行全面豐富和科學化、合理化的布局的同時，著重打造數字交互式體驗文娛館，推動數字化體驗式文化旅游項目的發展——提升發展階段；

第二階段：2022年8月——2023年8月，健全完善園區運營管理，進一步形成體制化、系統化的運營管理，加強品牌宣傳、物業服務、專業團隊的建設，提升園區整體服務水平——完善運營期。

四、建設規模

計劃通過2年時間打造出一個以“文化+旅游+數字+商業+娛樂”的數字現代化城市休閑文化體驗園區、城市會客廳。通過招商對園區業態進行全面的豐富和科學化、合理化的布局，逐步加強園區基礎設施的配套升級、維修、維護，“以文會友、以食會友、以酒會友、以娛會友”四大功能板塊為核心，著力打造“數字交互式體驗文娛館”、酒吧一條街、網紅特色文化美食街區等項目，提升游客休閑旅游的體驗感，推動數字化體驗式文化旅游項目的發展。